女性ならではの感性とは

こんにちは、
売れるメッセージとデザイン性の融合で反響を生む広告に変える
《 🧏‍♀️女性視点専門 》 IKEDesign 池本です！

今日は
[ 女性ならではの感性とは ]
という話について
お伝えしたいと思います😊




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突然ですが、女性が

《なんか好き♡》

って気持ちって
ある程度共通項があると思いませんか？


こんなこと言ったら
もしかすると
反論・反感買うかもしれないですが
男性には分からない部分。


それを体感した経験があるので
今日はその経験談をシェアしますね＾＾




それは、、、
約7年前くらい、
初めてのクライアントさんの
チラシ作成の時、の話なのですが。

私が駆け出しも駆け出しの頃。

初めてチラシを作らせて
もらった時のことです。



イラストレーターも、
「えっと、これってどう操作するんだっけ？」
と、まだ操作もままならない頃。


なんとか一通り作り終えた
チラシを師匠が添削してくれ、
一部のデザインを直してくれました。



でも、クライアントさんに見せると・・・

『いえ、こっち（池本が作った方）の
　元の方がいいです＾＾』

と私が作った
前の方でいきます、
と言ってくれたんです。



「え？本当？嬉しいな」と思いつつ。
でも、なんでだろう
という気持ちもありました。


結局、私が作っていた元のデザインで
印刷をかけてもらったんですが、
それが私の本当に初めての
チラシ制作でした。



で、その時は論理的に説明できなかったのですが、
今なら少し説明できるかなと思います！



初めてのクライアントさんが
私のデザインを選んでくれた理由、

それは、、、

　↓↓↓↓↓↓


「女性らしいデザイン」だったから、
ではないかと思うんです🙂💡




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悩みを書いているブロックをですね、
私はきちんと揃えずに
バラバラしたレイアウトで作ってまして。
（この時は、意図せずにですが＾＾；）


なので、規則性がないデザイン。


でも自由といえば自由なデザインなんです。



複数のデザイン書籍を元に
その時のことを改めて検証したのですが、

自由なレイアウトって
女性らしさが出る一因

なんですよね！


レイアウトの自由さは、
専門的に言うと
「グリッドフリー」と言います。

グリッド（格子）にはめ込んだ形だと
実用性や堅実なイメージが出るのですが、
グリッドを意識せずに配置すると
自由でカジュアル、になります！


男性、女性という観点で見ると
グリッド拘束率が高い方が
すっきり理知的でどちらかというと男性的、
グリッド拘束率が低い方が女性的で
女性誌でも、その特徴はよく見られるんですね。


そして、その時のターゲットは
「母親」でした。




色のレイアウト的にも、
色を一か所にまとめず散り散りに配置する
【散開型】のように、
たまたま配置されていました。



散開型っていうのは
自由でかわいらしく、
やさしく女性的。

水玉模様をイメージするのが
分かりやすいかもしれませんね＾＾

　↓↓↓↓↓↓

ワクワクするような感じと
可愛らしさを表せますよね。

例え同じ色を使っていたとしても、
配置方法が違うと印象が違います。




こんな感じです！

　↓↓↓↓↓↓

だから、あの時・・・
直感で女性らしい方を
選択してくださったのかなぁと、今なら思います＾＾






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さらに、もう１点！
色味ですね。


私は吹き出しの文字に
グレーを使ってたんです。
（これも、なんとなく可愛いなと思って）




でも、師匠は「何で薄いのかな？」と。
黒でいいんじゃないのかな、と
黒に直してくださいました。



でも、
黒だとキリッと感じてしまうけれど
グレーだと優しさを感じるので、
ひとつの要因となったのかな、と考察しました。



ちなみに
Before Afterを並べてみたのがこちら！

正直、出すのは恥ずかしいですけど、
当時は作るのに時間も２倍以上かかった時期ですので、
良し、とします(笑)



ということで、


まとめ！！



ターゲットが女性だった場合、
その「デザイン」や「言葉の遣い方」は
女性目線でも一度チェックされた方が
いいかもしれない、ということです＾＾



もちろん好き嫌いは個人に依存しますが、
「社会的に共感されるデザイン」
というのはある程度
分かっているところがあるそうです。


男性脳・女性脳とでは
脳の作りが違うことも分かっています。



太古の昔から私たちの記憶に
刻まれていることから…

女性は細部にこだわるし
争いを嫌う、
女性脳は社会的な調和を求めるよう
プログラムされているそうです。




例えばですね、
ドルチェ＆ガッパーナの雑誌広告の話。


見かけは抜群だけど
暴力的なシーンの雑誌広告に
抗議が起こったそうです（2007年2月）。

この広告の件は、大きめな事案ですが、

些細なことでも、
こういうことってあると感じるんです。

こういった、
女性の感性を気にしてみた方が
結果的にお得かもしれないですね＾＾



それでは、今日はこの辺で！
良い１日をお過ごしください^ ^





— P.S —
ちなみに、
その時教えてくださった師匠には
今でも、とても感謝しています。



私が全く自信を持てなかった時期に

『池本さんは、
　池本さんに作ってほしい、
　という方が絶対現れるので大丈夫！！』

と気持ちの面でもサポートいただいて
背中を押してくれたから、今があります😌





— P.P.S —
それからデザインもですが、
マーケティング戦略も、


【何がベストかは、永遠に分かりません】




でもリソースには限りがあるので、
ダメなものはできるだけ
避けていきたい・・・、ですよね。




なので、
パッと見で瞬時にいいなって
心を動かせるような

《　共感デザイン　》
を作っていきたい、です。




なぜなら、それが
人のためになるデザイン、
だと思うから。



ただ！
デザインが完璧であっても
企画や言葉がダメだったら、
それはダメだと思います。

（100点×0点=0点、というイメージ）



言葉の力があって、
それに沿った共感できるものが
マリアージュのようにぴったりと合わさって
相乗効果を生むことで、
より行動してもらえるものに
なるんじゃないかなと感じています。



それに、マーケティングは時間も勝負。
早くテストして出していくことの方が大切ですよね。




（素早く改善できることは、
　何百万円分もの価値がある）





なので、私は 1mm 2mm を気にして
完璧を追求してそこに時間をかけるのではなく、

それよりも 8 割だいたい共感されるものを作って、
早くスピーディーに出していく。


そっちをこれからも目指していこうと思います😌



それに、
私が持っている
唯一の武器、
女性ならではの感性も信じて・・・

いつも最後までお読みいただき
ありがとうございます。