人は、2度買う

セールスデザイン
人は2度買う


こんにちは、

売れるメッセージとデザイン性の融合で反響を生む広告に変える

《 🧏‍♀️女性視点専門 IKEDesign 池本です!

今日は

[ 人は、2度買う ]

という話について
お伝えしたいと思います😊




あなはこの話、
聞かれたことありますか?



私はセールスライティングを
学び始めてから、
頭の中の芯に
ずーっと入っている言葉のひとつです。



男性も女性もなのですが、
人は、、、
1度脳内で買って
それから⇒「本当に購入する
と言われているんですね!



これは、
「家を建てる時」によく例えられます。

家を建てる時って、
いきなり建てないですよね。
まず設計図を作ったり
模型を作ったりしますよね。

『よし、これは間違いないな』
となってから本当に建てる、
それと同じ、と言われています。




「現代広告の心理技術」という書籍でも、


効果、やり方、価格、スペック、保証、など
事実だけでは
脳は買おうという気は起こさない

現代広告の心理技術 P.230


とあります。



では、
脳が買おうという気を起こすためには?

 ・
 ・
 ・

その答えは
脳内に動画を
インストールすること
、です。

(頭の中の再現力を強めて、明確なイメージで、
脳スペースをより占領すればするほど
人々への説得力は増す)と言っています。





このようなイメージ^^

↓↓↓↓↓↓


男性でも勝てる差がつく女性向けLPセミナー資料より©IKEDesign


 
特に女性の場合は!


イメージ(想像力)で物事を
とらえることが得意

と言われているので

想像してもらうことができなければ
購入につながりません。





確かに、
服を購入する時だって
それを着てみた自分を想像して
納得できた時に買っていますよね。


もっと言うと、Bさんと一緒にランチ出かける時に
オフホワイトのバッグやピンクゴールドのピアスと
合わせたら素敵になりそう、まで想像しちゃっています。 


まぁ、当たり前だよね!

そう思われましたでしょうか^^?



そう!
聞くと当たり前のように
思われるかもしれないですが
例えばですね、
以前調べものをしていた際
『カウンセリングを初回無料で提供しているよ』
と書いてあっても

(リスティング広告をかけてるところでさえ)

LPの中では

●「テキストだけ」で画像がなかったり

●流れを階層化せずに
 読みやすくなっていない

ことがほとんど、だったんです。

(初回カウンセリングの詳細まで
 表現されていらっしゃるな、と感じたのは、
 ライザップくらいでした😏)




ですが、チャンスです!

例えば
✅画像をつけてイメージを補足したり
✅順序だてて、階層化で分かりやすくする

だけで仮想体験、になり
もっと行動につなげられるはずです。


こんな、イメージ
 ↓↓↓↓↓↓

(例)カウンセリング初回おためしの流れ
男性でも勝てる差がつく女性向けLPセミナー資料より


 悩んでる相手の立場から考えてみますと、
カウンセリング自体
きっとハードルが高いのに
どんなことをするかイメージできなかったら・・・

行動できないことは想像できそうです。




ですので、
脳内に映像を流しましょう
が必須になってくるんですね!






ということで、

すでに商品を手に取った体験を
 与えてあげられるような
 広告を作ること
」が、

売上を伸ばすのに重要で効果的

という話をシェアさせていただきました。




そのためには、

何が嬉しいポイントか
 調査すること」も必須ですね^^



ひとつのヒントになれば嬉しいです。


それでは、今日はこの辺で!
良いお盆をお過ごしください😌




— P.S —

書籍を見返してみまして、
関連することが書いてある箇所を
いくつか見つけましたので、ご紹介まで。

🔵シュガーマンのマーケティング30の法則より

オーナーシップ》、について


つまり、読み手にもう商品を買ったような気にさせる。
巻き込むためには所有者となった
自分の姿をイメージさせればいいのだ。
~(省略)~
どう役立つのかを教えてあげることだ。
それをヒントにお客は所有者になった
自分を想像し、購買意欲を高める。


「巻き込み」も「オーナーシップ」も、 ¨C237C 販売の世界では昔から使われていた手法だ。 ¨ 販売成功を導く重要なポイントとしてよく知られている。 ¨C239C しかし本当に売上げを劇的に伸ばすほど ¨ 効果があることはあまり知られていないこの事実は、 ¨C241C ダイレクト・レスポンス広告では実証済みだ。 ”

※引用:ジョセフ・シュガーマン「シュガーマンのマーケティング30の法則」,ダイヤモンド社,2006年3月17日,p62-64


🔴ネットで「女性」に売るより

理想の未来をイメージしてもらう》話



一般的な傾向として、女性は読んだ内容を
データとして処理してして
論理的に判断しているわけではありません。
取り込んだ情報を、いったん頭の中で
「具体的なイメージ」に置き換えて
「五感」を通して理解し、
納得してから行動します。



~(省略)~
文字だけで説明する場合でも、
頭の中で映像化しやすい表現を
散りばめると効果的です。

※引用:谷本理恵子「ネットで女性に売る」, 株式会社エムディエヌコーポレーション,2017年9月21日,P.45-47



🟡ザ・コピーライティングより

広告の父 デイビッド・オグルヴィによる
第4版へのまえがき にて、
この書籍で《コピーを書くことについて身につけた知識の例(7つ)》について


~(省略)~
6●一般的な内容より、具体的な内容のほうが信用される。
7●短いコピーより、長いコピーのほうが説得力がある。

※引用:著者:ジョン・ケープルズ、監訳者:神田昌典「ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則」,ダイヤモンド社,2008/9/19,p.11






— P.P.S —

昨年よりも
ずっと暑い日が続きますね。


(昨年は、エアコンつけっぱなしで寝ることは無かったのに
 今年はずっとつけています💦)



熱中症にはくれぐれもお気をつけください!


また、先日は地震もあったり
台風だったり
不安がある中でもありますが
何事もなく過ごせますように😌




いつも最後までお読みいただき
ありがとうございます。





 


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池本 としえ
デザインも作れる、女性視点マーケッター

反響を生む広告に変える、セールスライター兼セールスデザイナー。
●200万以上する高額商品のLPやガイドブック・チラシで徹底して障害を取り除き導線獲得&ローンチに貢献●ママ向けWebサイトリニューアルで足りないセールス要素を整えてオンラインでの集客ゼロから安定集客へ●楽天用LPのリニューアルでメッセージ訴求とデザイン性を両立して売上150%アップ●ハウスメーカーで顧客目線に変えた企画提案&チラシで過去最高集客数と購買意欲の高い人の集客に成功など、多業種(33以上のジャンル)の販促クリエイティブ制作に携わる。「売れるコピー」と「コピーを活かすデザイン」を同時に提供することで、あなたのビジネスの加速に貢献!

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