こんにちは！
セールスメッセージとデザインを同時に提供する
《 ♀️女性視点専門 》 IKEDesign 池本です。
今日は
[ 視覚的強さ ]
の話について
お伝えしたいと思います😊
先月くらいに、
ちょっとワケあって
日本和装さんのLP
（夏バージョンのWebページ）が
リリースされたので
チェックしていたのですが。
偶然・・・
不倫騒動の女優さんを起用されて
いらっしゃいました。。。
日本和装さん、
ググるとすぐ分かると思いますが
そのビジネスモデルから賛否があるんですね。
（実は私は実際に着付け教室で習ったことのある方から
直接インタビューをさせていただいた経験もあります…）
その点についてはここでは触れませんが、
ただ、毎回イメージキャラクターである
有名女優さんの写真はやっぱり素敵だし
Webページの色使いなんかも女性にとって
「可愛い♪」って思うデザインになっているんですよね。
きっと、あまり調べずに見た方は
「いいな♪」と思うだろうなと
想像してチェックしていたんです。
でも！！
あの不倫騒動があり、
そういえば・・・
ＬＰのファーストビューは どうなったのかな？って
気になって確認してみたんです。
▲LPなどWebページのファーストビューとはスクロールせずに最初に目に飛び込んでくる部分のこと。
ファーストビューには、ほとんどの場合
キービジュアルと言って、この図のように
写真やイラストが入るのですが、その写真が女優さんだったわけです。
確認してみると、やはり女優さんは削除され
一般人の方の後ろ姿の
“キービジュアル“に変更されていました。
（講師の方か、受講者の方っぽい写真です）
元のファーストビューにも
小さく入っていた「サブイメージ」を
「メイン」として急遽差し替えた形ですね。
でここからが本題。
コレを見た瞬間、
あ、、「視覚度が一気に下がったなぁ」
と感じてしまいました。
《視覚度》とは、
絵的な要素（イラストや写真など）がおこす視覚的な強さのこと。
見た目の強さや影響力が強いほど、「視覚度が高い」と言えるそうです。
特に写真よりもイラストの方が強く、風景写真は低い。
やっぱり…女優さんの笑顔に華があって
強かったんですよね。。。
ですが、女優さんの個人的強さも
モチロンありますが、女優さんだけではありません。
人は「人の顔に注目する👀」性質があるんです。
実際、レイアウトに関する書籍の
一部をご紹介しますね＾＾
訴求度の強弱 —人と顔に注目する 一般的に人間が最も強い訴求力をもち、 とりわけアップにした「顔」は最も強い。 最も弱いのは雲や海などの風景であり、 人の気持ちを静かにさせる。
引用： 視覚デザイン研究所編集室「レイアウト基礎講座」 ,株式会社視覚デザイン研究所,1998年10月20日,P.21
こちらの書籍、かなーり古い本で
ナント！印刷が白黒なのですが
デザイン学校に通った経験のない私にとっては
「軸」となる良書でした！！
（白黒ゆえに分かりやすいのかも？）
32枚の写真が並んでいる中
20秒間、眺めた後
「どれが見た写真だったか選ぶ」
という問題を実際やってみますと、
人の顔と猫の写真だけは
強く記憶に残っていました。（特に坊主の子どもの笑顔✨）
それだけ、強い印象に残るということですね。
🔸一番は人間、
🔸次に動物、
🔸次に個人的に興味あるモノ。
という順番で、印象に残るとも言われます。
「赤ちゃん」と「女性」と「動物」は強い
という話も良くみかけますよね。
（※男性は女性の写真に反応するけど、
女性は男女での差異は無いという研究も）
ただ、販促物の制作で使う場合、
どんなシーンで どんなトンマナで
仕上げるかにもよるので
注意が必要ですが・・・
もしも、
イメージと合うとするなら・・・
チャンスです！！
例えば
- 30代女性を単独で入れるのではなく
赤ちゃんを抱っこした女性にする
（テーマと合っているなら、です） - ライフスタイルを感じるイメージ写真なら
動物などペットも入れる、
という工夫ができますよね✨💡
ただ、環境にもよるので
結果はテストしないことには分かりません。
（広告バナーで猫が勝った、という結果を見かけたことも）
でも、たまに、
無理やり赤ちゃんや子どもを使ってる
バナーを見かけませんか・・・？
最初は注目されるかもしれないですが
内容にそぐわないものは
違和感を感じたり、
信頼性を無くしてしまう
可能性があるので 注意が必要ですよね。
例えばイラストは強いかもしれないけど、
優雅な雰囲気にしたい場合
カジュアルすぎて適さない場合もある、という具合です。
ということで、
今日は人の顔、とりわけ
興味がある顔だと 視覚的に強い！
という話をシェアさせていただきました。
もし、キービジュアルを
「モノ」だけで「人」でテストしていなければ
画像だけを差し替えたABテストを
やってみる価値はあるかと思います！
それでは、今日はこの辺で。
素敵な一日をお過ごしください^ ^
— P.S —
あの不倫報道・・・
もちろんイメージを売っているので
ビジネス契約としてはあれですが…
プライベートな内容の
報道加熱が可哀想だな😥と
個人的には思ってしまいます。。。
あなたはどう思われますか・・？
